Após 44 anos de história, a emissora finaliza muitos de seus canais. Entenda o porquê.

Inaugurada em 1981, a emissora norte-americana surgiu com o foco de transmitir videoclipes guiados por figuras marcantes da época. A principal inspiração veio de um programa da rede de televisão da Nova Zelândia, TVNZ, Radio with Pictures, de 1976.

Com design inovador e estética à frente de seu tempo, a Music Television chegou ao Brasil em 1990, graças à parceria do Grupo Abril e da MTV Networks. Sua chegada foi revolucionária e gerou um impacto enorme na cultura pop, apreciada especialmente pelos jovens.

Décadas depois, a emissora encerra grande parte de sua atividade ao finalizar o MTV Music, MTV Hits e seus programas adjacentes. Esses canais serão suspensos até o final do ano em diversos lugares, como Reino Unido, Alemanha, França e, dentre outros, o Brasil.

Nas palavras de Kirsty Fairclough, professora da Manchester Metropolitan University especializada em cultura pop, “A ascensão do streaming, TikTok e YouTube transformou completamente nossa forma de interagir com música e imagens”. Esta seria a maior motivação por trás da decisão.

Kirsty complementa, dizendo que o público busca “imediatismo e interatividade”, atributos que a televisão tradicional não consegue oferecer.

A deliberação abala toda uma cultura e marca o fim de uma era. “A MTV era tão poderosa que definia a cultura jovem”, declara James Hyman, diretor e produtor de programas de dança para a emissora na Europa, nos anos 90.

Para se aprofundar na história, assista a este vídeo.