Conheça a tendência de moda queridinha das estrelas

Se você é cinéfilo de carteirinha ou gosta de acompanhar as tendências da moda, já deve ter reparado nesse fenômeno. Valorizado por estilistas, atores e fãs, o method dressing é uma febre crescente. Mas você conhece seu impacto na cultura pop?

Definição e história

Method Dressing consiste em traduzir a estética de um filme ou de um personagem para as vestimentas do artista que a utiliza. Comum em premières, entrevistas e todo e qualquer evento de divulgação de um longa, o fenômeno não é recente.

Em 1969, a atriz Barbra Streisand inovou ao aparecer com um terno preto transparente no tapete vermelho do Oscar. O look, criação do estilista canadense Arnold Scaasi, foi o estopim que transformaria a maneira como as celebridades se vestiam nas premiações. 

Desde então, diversos estilistas têm trabalhado para construir a presença de atores em momentos de aparição pública. Mais do que costurar peças e lançar estilos prontos, solidificar a reputação dessas figuras tornou-se imprescindível. Uma celebridade que sabe utilizar o método de forma impecável, é Zendaya. A atriz norte-americana e seu estilista de longa data, Law Roach, sacudiram a internet em fevereiro de 2024 — quando a artista apareceu na premiação de Duna: Parte Dois vestindo uma armadura robótica e metálica, alinhada à estética futurista do filme.

Impacto

Em O Sistema da Moda, Roland Barthes elabora como as vestimentas atuam como signos (significado) que comunicam além do literal. A partir de análises de semiótica, entendemos que esse fenômeno possui ecos pós-modernos, ao ver a moda como um instrumento de comunicação não-verbal e condicionamento cultural.

Tal significância transforma a moda em ferramenta imersiva de marketing, de modo a estender o universo cinematográfico para a vida real, criando uma conexão visual com o público. Este laço se torna cada vez mais estreito com a aplicabilidade das redes sociais — cujo engajamento orgânico é o ‘buzz’ necessário para promover uma obra de cinema.